美国文化 | 从炉边谈话到推特,美国历届总统采取各种方式与人民交流

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美国历届总统经常通过各种不同的途径与美国人民进行交流。近一个世纪以来,从报刊主宰媒体的时期到电台和电视兴旺的岁月,然后进入现在因特网和社交媒体铺天盖地的时代,美国总统往往采取最新的技术尽可能不经他人之手传递自己的想法。

研究总统通讯问题的著名学者戴维·格林伯格(David Greenberg)说,“实际上从西奥多·罗斯福(Theodore Roosevelt)总统开始,美国总统才有意识地与公众进行很有规律的定期交流。”
罗斯福于1901年至1909年任美国总统,往往邀请报刊记者来到白宫(White House),介绍和推广他提出的议题,从此开创了一个先例,以后的总统都相继采取一些自己的做法。

据历史学家玛格丽特· 欧玛拉(Margaret O’Mara)说,美国总统如果能做到既有威严又令人感到亲切,就最受公众欢迎。例如,上世纪30至40年代,富兰克林·德拉诺·罗斯福(Franklin Delano Roosevelt)著名的广播讲话使美国民众感到他似乎就在自己家的客厅里促膝而

谈。这些被称为炉边谈话的方式帮助美国度过了大萧条(Great Depression)和第二次世界大战(World War II)的岁月。

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格林伯格说,“总统有两方面的作用。一方面是作为政治家安邦定国。另一方面总统作为政治领导人也需要提出一些想法和政策。”有些总统利用擅于演说的才能,通过发表讲话宣布重大的决策。例如,1963年约翰·肯尼迪(John F. Kennedy)总统在美利坚大学(American University)毕业典礼上发表的著名讲话为第一个禁止核试验的条约打开了通道。

美国总统还通过报刊对公众发表谈话。格林伯格认为,这种双向的关系往往成为获得信息和控制信息之间的角力。

德怀特·艾森豪威尔(Dwight Eisenhower)执政期间,新闻发布会第一次通过电视对外广播。肯尼迪总统允许从可容纳200多名记者的会议室现场直播新闻发布会。

现场直播和记录在案的形式使新闻发布会成为惯例,为此历届总统逐渐采取更系统的方式。1969年,理查德·尼克松(Richard Nixon)总统建立了白宫通讯办公室 (White House Office of Communications),通过晚间新闻发布会向更广大的听众传递信息。

采用最新技术

早在罗纳德·里根(Ronald Reagan)于1981年担任总统前,美国人民就经常在电视上看见他。他在进入政坛前是一名演员和电视代言人。

比尔·克林顿(Bill Clinton)政府建立了第一个白宫网站,开始接受电子邮件。但克林顿本人在总统任期内仅发送了两封邮件,一封给海外驻军,另一封给曾担任阿波罗号(Apollo)宇航员的参议员约翰·格伦(John Glenn) ,祝贺他1998年重返太空。

巴拉克·欧巴马(Barack Obama)政府建立了第一个总统社交媒体账户。他曾接受网上出版公司BuzzFeed等机构的采访,还参加Reddit的Ask Me Anything(任何问题都可以问我)平台,对数字媒体机构表示信任。

特朗普总统(President Trump)有近5,200万的推特(Twitter)关注者。他经常发送推文,直接与美国民众交流。

每一位总统最终都通过最自然的方式通过媒体与公众交流。格林伯格说,里根喜欢通过电视交流,特朗普则青睐推特,因为这符合他的个性。

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